一場新冠疫情,讓中國速度暫時放慢了腳步,企業面臨極大挑戰。隨著逐步復工,面對疫情帶來的一系列改變,企業宣傳推廣該如何選擇?企業營銷該如何推進?為此,我們專訪了行訪中國新聞營銷團隊,看看他們有哪些好的建議。

　　筆者: 當下,很多企業面臨一種尷尬的境地,宣傳推廣費用大大縮減,銷售壓力越來越大,該如何應對?

　　行訪中國新聞營銷團隊: 作為新聞媒體人出身,我們走進大量一線企業,對這一點感觸頗深,特別是發展型企業。事實上,我們一直致力于“四兩撥千斤”式的宣傳推廣方式的探索和研究,面對當下甚至相對更長時間的未來,企業需要思考從宣傳的基礎架構來布局,一個是解決主動被看到的問題;一個是解決主動被信任的問題,先做好這兩點,別的其他宣傳推廣方式可酌量減少,這樣宣傳成本就會大幅降低。

　　 筆者: 有這種一舉兩得的辦法嗎?兩點同時兼顧,不太容易吧?

　　 行訪中國新聞營銷團隊: 兩種任取其一,是比較容易的,實現方式也很多,但是二者同時被兼顧,就得找到自帶信任背書的傳播介質,這個就是新聞媒體了。但把新聞上升到新聞營銷的企業應用,多數企業還是較少知道的,還需要我們這樣專業的團隊來幫助完成。

　　筆者: 那是不是很復雜?費用也很高昂?

　　 行訪中國新聞營銷團隊: 這是多數人的第一反應:新聞太高大尚,可望不可即。其實,新聞營銷不是想象的那般復雜,性價比也較好,只要從常態化的企業動態中,挖掘出新聞點,轉化成新聞營銷的內容,就可輕松助力企業的營銷推廣。

　　 筆者: 具體談談企業哪些點可以應用新聞營銷來打造?

　　 行訪中國新聞營銷團隊: 打造新聞營銷的點非常多,比如:針對產品營銷,可以有新產品上市新聞、產品測評點評新聞、買家體驗新聞等;針對事件營銷,可以有重大企業事件新聞、參與慈善公益新聞、行業特色事件新聞等;針對人物營銷,可以有CEO訪談新聞、品牌代言新聞、發表行業性觀點新聞等;還可針對文化營銷、場景營銷等進行新聞營銷打造。比如,疫情這樣的特殊公共事件,特殊時期期間,對樹立企業社會責任、企業正能量的公眾形象,是絕佳時機,應用好了,會快速贏得消費者的信任和尊重,為營銷打下夯實的基礎。

　　筆者:新聞營銷有沒有跟自媒體進行融合呢?

　　行訪中國新聞營銷團隊: 當然,新聞營銷跟自媒體的融合,實際就是讓新聞插上流量的翅膀,達成快傳播、多引流、促銷售三位一體的效果。比如抖音、快手、小紅書、微博、微信等,我們已經根據客戶需求打造了很多成功案例,融媒體的理念我們在2016年就早已提倡并推廣。

　　專訪最后,筆者對行訪中國新聞營銷團隊的觀點表示高度贊同和認可,新聞無處不在,但如何將新聞和營銷進行完美結合,這是值得我們去思考的。行訪中國新聞營銷團隊倡導企業積極應用新聞營銷的方式來助推企業發展,這對提升企業品牌知名度、美譽度將會起到十分積極的作用,筆者也將持續關注行訪中國新聞營銷團隊的進一步創新發展。

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