網紅經濟方興未艾,C2M異軍突起。近日淘寶正式發布C2M戰略,直接引爆了C2M題材,相關上市公司如天馬科技(603668)、惠而浦(600983)等強勢上漲。C2M模式這次帶來的,不單是概念,未來三年,將幫助1000個產業帶工廠升級為產值過億的“超級工廠”。中信建投表示,對于完全或部分自產的品牌商,具有產銷一體化能力,將直接受益C2M。而天馬科技近日表示,將打造鰻魚及鰻魚及雞鴨及其他水產品從飼料生產到養殖、食品終端的全產業鏈業務布局。

　　C2M模式的特點在于反向定制能力,一般而言,制造業的路徑是生產-銷售-用戶,而在C2M模式下,工廠也可以按“需”定制,路徑成為“用戶需求—銷售端反饋—生產—銷售—用戶”。光大證券研報指出:“C2M 是營銷策略細化的必然成果,核心在于通過反饋消費需求,實現以更低的價格獲取更高品質商品,同時按需求匹配產能的柔性生產有望降低品牌商的庫存壓力。”

　　在此前淘寶的C2M戰略發布會上,阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海宣布淘寶特價版正式上線。如果說“淘寶”是帶你逛街逛商場的話,那么“淘寶特價版”將帶你逛遍全國廠房,以工廠直供價獲得便宜好貨。和淘寶特價版一起亮相的還有 “超級工廠計劃”和“百億產區計劃”,三大舉措并稱為淘寶C2M戰略三大支柱。

　　淘寶特價版為消費者展示極致性價比的便宜好貨,“超級工廠”和“百億產區”則從供應鏈上游支撐特價版的供給。汪海透露,淘寶C2M的戰略目標是將以核心數字化能力和淘寶特價版為依托,未來三年,幫助1000個產業帶工廠升級為產值過億的“超級工廠”,為產業帶企業創造100億新訂單,在全國范圍內重點打造10個產值過百億的數字化產業帶集群。

　　對于這種新模式,資本市場已經聞風而動。從3月26日后惠而浦實現了四連板,成為C2M題材中的高度股,美邦服飾、德力股份、天馬股份也先后大漲,C2M概念正在成為接棒“網紅直播”后的又一新題材。

　　不過,近日惠而浦澄清,目前公司尚不具備最終消費者個性化定制產品的運營模式。

　　中信建投證券認為,完全或部分自產的品牌商,具有產銷一體化能力,將直接受益C2M。

　　近日天馬科技表示,食品板塊的銷售渠道將從電商(包括C2M模式)、新零售渠道、商超、中央廚房及餐飲渠道等目前主流銷售渠道切入進行布局;同時將以鰻魚,雞鴨及其他水產品全產業鏈可持續運營模式為樣本,打造鰻魚及雞鴨及其他水產品從飼料生產到養殖到食品終端的全產業鏈業務布局,促進公司相關產業做大做強,達成公司多元化業務發展的戰略部署。

　　資料顯示,天馬科技是國內特種水產配合飼料龍頭企業,產品主要應用于鰻鱺、石斑魚、大黃魚、龜等特種水產動物。通過產業鏈縱向、橫向延伸,天馬科技已構建了“原料貿易—飼料—養殖—動保服務—水產品銷售—食品終端”于一體的完整產業鏈。天馬科技近年來在食品板塊展開大力布局,目前主推的產品與公司鰻魚和畜禽全產業鏈相結合,食品產品目前推出的是鰻魚生食及熟食制品,如烤鰻(蒲燒、白燒、壽司鰻魚等)、活鰻鮮切等與鰻魚相關的產品,同時也在著力開發鹽烤鯖魚、魷魚等日料熟食;畜禽產品主要是側重于具有福建特色的姜母鴨熟食及雞鴨鮮品。分析人士認為,天馬科技擁有全產業鏈優勢,如果加入C2M模式打造超級食品工廠,將能進一步擴大產業鏈優勢,提升市場占有率。

　　中信建投證券研報分析顯示,C2M模式作為新制造的核心,其成熟運作的結果是供應鏈數字化水平大幅提升,產品實現定制化與個性化。C2M模式下需求端到生產端的雙向鏈條打通,快速反應能力與對消費者的提前預判相結合,客戶的需求得以驅動生產資源快速輪轉。對于生產者,供應鏈效率大幅提升,獲利空間與競爭能力大幅提升。

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