普洱茶產業一直是云南省的“金字招牌”，當地古茶樹資源豐富且構建了完整成熟的加工產業鏈。近幾年，云南省加大對普洱產業的建設力度，普洱茶綜合產值正在穩步邁向千億規模時代。

　　眼下正值春茶季，作為普洱茶大省，云南的茶農與茶商早已投入普洱的采摘與銷售工作中。

　　在云南省昆明市的康樂茶城，一場別開生面的的直播活動正在進行。坐落于昆明官南大道的康樂茶城是當地最為有名的茶葉市場之一。每到茶葉上市的季節，康樂茶城會迎來一片熱鬧的景象，茶商聚集于此挑選品質最為優良的茶葉，再銷往全國各地。

　　不過，今年受疫情影響，前來采購的人較往年有明顯減少，門店銷售額不比往年。為開辟新銷路，今年3月康樂茶城首次上線了天貓旗艦店，打開春茶互聯網銷售新格局。

　　　　淘寶主播空降云南茶城，探索普洱新銷路

　　作為“村播一哥”，淘寶主播捆雞哥時常出沒在全國各地的農田中，將正宗時令的農產品帶給廣大消費者。4月，正值普洱上市旺季，捆雞哥出現在了云南省昆明市的康樂茶城，為天貓美食節第一站云南品茶日帶來了生動特色的直播活動。

　　在捆雞哥的帶領下，人們可以一睹云南當地最大茶葉交易市場的真容，品鑒最為正宗的云南普洱。

　　值得一提的是，本次天貓美食節之云南品茶日將康樂茶城設立為特色直播基地。康樂茶城內設有近千家茶葉店鋪，匯集了豐富的云南當地特色好茶。在頭部主播的帶動下，茶城內的眾多商家首次觸網，開啟門店自播，為孵化當地紅人創造了更多可能性。同時包括康樂茶城旗艦店、福海茶廠旗艦店、吉普號旗艦店、瀾滄古茶葉旗艦店、老同志旗艦店、龍潤茶旗艦店、新益號茶葉旗艦店和中茶藏仙莊專賣店等在內的眾多頭部商家也積極參與本次直播活動，為消費者帶來了別具一格茶文化直播節目。

　　當天，在云南品茶日活動中，直播間內迎來了云南省“綠色食品牌”茶產業工作組組長，帶貨云茶。還有著名茶文化者在直播間內講述云南茶產業發展歷史。

　　中華文化促進會茶文化導師齊悅，也在淘寶直播間開啟了長達11個小時的不間斷直播。從早上10點一直播到了晚上9點，向觀眾講解云南普洱茶的奇特品質：“云南的茶真的特別棒，因為產地優良，很多是云南喬木型大葉種茶，有沱有餅有磚，而且越陳越香又經久耐泡”。同時，齊悅還在直播過程中為人們送去了買一送一和抽獎福利、精選的茶禮清單，作為茶圈帶貨第一人，掀起了茶銷售的高潮。

　　各個商家店鋪則根據自家特色打造不同主題的直播內容，有商家講述云南茶禮、中國送茶禮儀等，也有商家化身茶藝師在直播間內展示茶藝，親授消費者如何沖泡出一杯好茶，豐富的直播內容在消費群體間也掀起了茶品類消費熱潮，帶動平臺茶品類銷售額。

　　為了實現更好的直播效果，吉普號商家還準備了多套直播方案。“店鋪考慮配合官方活動氛圍及直播效果最大化，我們安排了兩隊人直播，一隊在茶山，一隊人到直播現場，實現了茶山及會場兩方的無縫切換“。吉普號直播負責人表示，其中茶山的隊伍給粉絲詳細直觀的展示了茶園、茶農、采茶等細節，現場直播則請到了普洱茶圈頗具影響力的周重林老師及吉普號CEO小黑共同參與直播，帶給消費者更多內容干貨。

　　　打造直播基地標桿，天貓賦能茶產業發展

　　本次線下門店商家精心打造素人主播，通過茶城探訪、茶山溯源、博物館“云游”等豐富的節目，將康樂茶城打造成國內第一個茶品類直播基地。活動期間整體銷售額提升了155%，大大提高了茶葉的銷售效率，緩解茶商的壓力。

　　對茶商而言，線上運營與線下店鋪經營是兩條全然不同的道路，目前多數茶商仍舊以線下經營模式為主，效率較低不說，抗風險能力也較薄弱。相比之下，電商不僅可以優化整個產業鏈效率，更可以進一步擴大市場規模，面向全國各地的消費者。

　　本次云南品茶日活動，在天貓美食節IP的背書下，聯動正宗原產地IP、村播計劃，以及云南政府官方、頭部商家試水當下最為熱門的電商直播形式，建立康樂茶城云南普洱茶產業帶新茶人主播體系，通過素人孵化垂類直播，賦能產業發展。

　　為此，天貓還為當地商家開展了直播線上培訓，從直播間打造再到直播腳本的策劃，甚至是直播數據分析、精細化講解等，對地方主播進行了全方位培育，助力素人主播“出道”。通過對“康樂茶城直播基地”標桿的打造，助力當地的紅人快速成長，打造出品牌名片，補齊云南茶產業短板，助力云南茶產業邁向千億規模大關。

　　實際上，天貓此舉不僅可以賦能產地，也能造福消費者，將最為正宗的云南普洱，以更加實惠的價格帶給消費者，一舉多得造福社會。值得期待的是，未來天貓還將通過把更多創新舉措賦能商家助力更多中小企業發展，也為消費者呈現出更加紛呈的消費生活。

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