2025 年6月20日至26日，敷爾佳聯(lián)合屈臣氏在成都錦華萬達(dá)廣場舉辦了第二場主題快閃店活動(dòng)。械字號(hào)水乳膏系列?水乳款線下首次亮相，同步展出全線明星產(chǎn)品，以 "專家科普 + 試用" 模式打通 "科學(xué)傳播 - 用戶轉(zhuǎn)化" 鏈路。

　　現(xiàn)階段醫(yī)用敷料的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，皮膚護(hù)理需求也持續(xù)擴(kuò)容。在此背景下，分階段修復(fù)產(chǎn)品有較大發(fā)展空間。敷爾佳此次新推出的醫(yī)用修復(fù)敷料套組-水乳膏系列，構(gòu)建了全新皮膚修復(fù)階梯式護(hù)理方案，填補(bǔ)了專業(yè)級(jí)術(shù)后護(hù)理市場的細(xì)分需求。

　　敷爾佳的醫(yī)用修復(fù)敷料套組以二類醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，適用于淺表非感染性創(chuàng)面護(hù)理及輕度日曬傷、敏感肌、激素依賴性皮炎等皮膚問題。透明質(zhì)酸鈉作為天然保濕劑，可吸收自身重量千倍水分，還能促進(jìn)表皮細(xì)胞增殖，加速創(chuàng)面愈合。神經(jīng)酰胺 NP 脂質(zhì)體采用與皮膚皮脂結(jié)構(gòu)相似的「雙層鎖水膜」設(shè)計(jì)，可快速滲透肌底，增強(qiáng)皮膚保水能力，減少水分流失。"保濕 + 屏障修復(fù)" 的雙重機(jī)制，對(duì)淺表非感染性創(chuàng)面護(hù)理，以及輕度日曬傷、敏感性皮膚、激素依賴性皮炎等屏障受損皮膚具有改善作用。與單一劑型相比，該套組實(shí)現(xiàn)從術(shù)后急救到日常護(hù)理的多場景適用。

　　隨著當(dāng)前領(lǐng)域的激烈競爭，品牌將更依賴產(chǎn)品專業(yè)性與消費(fèi)教育能力。目前，敷爾佳已構(gòu)建醫(yī)用敷料全劑型產(chǎn)品矩陣，從單一的創(chuàng)面護(hù)理向全周期皮膚管理延伸。水乳膏系列不僅適用于激光術(shù)后等醫(yī)療場景，也可作為敏感肌日常護(hù)理產(chǎn)品。

　　6 月 21 日，成都醫(yī)學(xué)院皮膚美容碩士、中國整形美容協(xié)會(huì)繼續(xù)教育分會(huì)激光醫(yī)學(xué)組委會(huì)專家肖秋紅親臨現(xiàn)場，為消費(fèi)者提供一對(duì)一專業(yè)皮膚問題解答。肖秋紅深入分析個(gè)體肌膚狀態(tài)與需求，精準(zhǔn)指出補(bǔ)水、修護(hù)屏障等核心問題，為后續(xù)護(hù)膚科普奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，敷爾佳高級(jí)培訓(xùn)專家方琳針對(duì)不同功能需求的敷爾佳產(chǎn)品進(jìn)行介紹，將科學(xué)認(rèn)知轉(zhuǎn)化為消費(fèi)信任，成功實(shí)現(xiàn)了"科學(xué)性轉(zhuǎn)化" 。

　　在市場教育層面，此次快閃店展出的產(chǎn)品需兼顧功能性與場景化體驗(yàn)。快閃店通過創(chuàng)新的"專家科普 + 產(chǎn)品試用" 模式，將醫(yī)學(xué)修護(hù)理念與消費(fèi)者情感需求相結(jié)合，促進(jìn)了品牌認(rèn)知的深度滲透。

　　在構(gòu)建專業(yè)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，敷爾佳通過渠道創(chuàng)新完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)。此次快閃店落地屈臣氏體系，正是品牌在連鎖渠道布局的典型實(shí)踐。依托屈臣氏線下門店與會(huì)員體系，品牌實(shí)現(xiàn)從快閃店體驗(yàn)到日常渠道鋪貨的場景銜接。配合實(shí)付滿額贈(zèng)城市限定卡片、代言人海報(bào)等周邊的機(jī)制設(shè)計(jì)，有效激發(fā)消費(fèi)熱情，形成"專業(yè)科普 — 體驗(yàn)試用 — 即時(shí)購買" 的完整鏈路。

　　隨著醫(yī)用敷料市場競爭的日益加劇，品牌需在產(chǎn)品專業(yè)性與消費(fèi)觸達(dá)之間建立平衡。敷爾佳通過械字號(hào)全劑型布局、臨床數(shù)據(jù)背書及渠道生態(tài)構(gòu)建，形成了獨(dú)特的差異化競爭壁壘。此次與屈臣氏成都快閃店的再攜手，是敷爾佳在這一方向上的重要實(shí)踐，其"技術(shù) + 專家 + 渠道" 為觸點(diǎn)的閉環(huán)模式，為品牌在相關(guān)領(lǐng)域的市場化探索提供了可落地的操作思路。

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