中宏網(wǎng)北京5月9日電（記者 韓鵬飛）在時(shí)代浪潮奔涌向前的今天，品牌，早已超越單純的商業(yè)標(biāo)識(shí)意義，成為一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力與文化魅力的象征。自2017年國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，九載春秋，這片古老而又充滿活力的土地上，中國(guó)品牌以堅(jiān)韌不拔的姿態(tài)，在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上奮力書寫著屬于自己的輝煌篇章。今年5月10日，第九個(gè)“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的大幕即將拉開，不僅是對(duì)過往成績(jī)的一次集中展示，更是中國(guó)品牌邁向更高目標(biāo)的全新起點(diǎn)，承載著全體中華兒女對(duì)品牌強(qiáng)國(guó)的殷切期盼，彰顯著“中國(guó)品牌，強(qiáng)國(guó)有我”的堅(jiān)定信念。

　　中國(guó)品牌，砥礪前行展風(fēng)采

　　自“中國(guó)品牌日”設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌發(fā)展成績(jī)斐然。從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興領(lǐng)域，眾多中國(guó)品牌如雨后春筍般崛起，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)嶄露頭角。

　　在制造業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)高鐵成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)家名片。中國(guó)高鐵不僅擁有世界領(lǐng)先的技術(shù)，其運(yùn)營(yíng)里程更是穩(wěn)居世界第一。以復(fù)興號(hào)為例，它的成功研制和廣泛運(yùn)營(yíng)，展示了中國(guó)在高速列車技術(shù)上的自主創(chuàng)新能力。其穩(wěn)定的性能、舒適的乘坐體驗(yàn)以及高效的運(yùn)營(yíng)效率，讓世界為之矚目。如今，中國(guó)高鐵技術(shù)已經(jīng)走出國(guó)門，參與到眾多國(guó)際項(xiàng)目中，為世界各國(guó)的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

　　在新能源汽車領(lǐng)域，中國(guó)品牌同樣表現(xiàn)出色。比亞迪、蔚來(lái)、小鵬等品牌不斷創(chuàng)新，在電池技術(shù)、智能駕駛等核心領(lǐng)域取得突破。2024年，中國(guó)新能源汽車出口量大幅增長(zhǎng)，比亞迪更是在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)門店，其新能源汽車產(chǎn)品憑借卓越的性能和高性價(jià)比，受到海外消費(fèi)者的熱烈追捧。中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅改變了全球汽車產(chǎn)業(yè)格局，也為中國(guó)在綠色出行領(lǐng)域樹立了良好的品牌形象。

　　服務(wù)業(yè)中的中國(guó)品牌也在快速發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)科技為依托的阿里巴巴、騰訊等企業(yè)，構(gòu)建起龐大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓平臺(tái)，改變了中國(guó)人的購(gòu)物方式，其創(chuàng)造的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，已成為全球矚目的商業(yè)盛事。騰訊的微信，不僅是國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域的巨頭，在海外也擁有大量用戶，其豐富的功能和便捷的使用體驗(yàn)，為全球社交應(yīng)用的發(fā)展提供了新的思路。在金融領(lǐng)域，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行等國(guó)有大型銀行，憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)和廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在全球金融市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)和個(gè)人提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，故宮文創(chuàng)成為現(xiàn)象級(jí)品牌。故宮博物院深度挖掘自身豐富的文化資源，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，開發(fā)出一系列深受消費(fèi)者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。從精美的文具、飾品到創(chuàng)意十足的生活用品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品讓古老的故宮文化以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活，不僅傳承了中華文化，還提升了中國(guó)文化品牌的影響力。

　　乘勢(shì)而上，中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁

　　新質(zhì)生產(chǎn)力正成為中國(guó)品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，眾多中國(guó)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面持續(xù)發(fā)力，為新質(zhì)生產(chǎn)力的培育與發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　百度依托文心大模型，構(gòu)建起覆蓋智能搜索、智能駕駛、智能辦公等多元場(chǎng)景的品牌生態(tài)。文心大模型通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和分析，能夠?qū)崿F(xiàn)自然語(yǔ)言理解、圖像識(shí)別等復(fù)雜任務(wù)，賦能企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向高端化邁進(jìn)，展現(xiàn)出中國(guó)品牌在人工智能技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落地方面的領(lǐng)先實(shí)力。

　　寧德時(shí)代憑借持續(xù)的研發(fā)投入，在電池技術(shù)上不斷突破。其研發(fā)的麒麟電池，在能量密度、充電速度和安全性等方面達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，為新能源汽車提供了更高效、更安全的動(dòng)力解決方案，引領(lǐng)全球動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，凸顯中國(guó)品牌在新能源核心技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，加速新能源產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和高質(zhì)量發(fā)展。

　　中車株洲所聚焦軌道交通裝備核心部件研發(fā)，攻克了一系列“卡脖子”技術(shù)難題，自主研發(fā)的IGBT芯片打破國(guó)外壟斷，廣泛應(yīng)用于高鐵、新能源汽車等領(lǐng)域。這不僅提升了中國(guó)軌道交通裝備的自主可控水平，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，體現(xiàn)了中國(guó)品牌在高端制造領(lǐng)域以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，助力中國(guó)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，為品牌注入核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂，持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入。眾多企業(yè)紛紛建立起自己的研發(fā)中心，匯聚高端科技人才，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，不斷突破關(guān)鍵核心技術(shù)。華為在5G通信技術(shù)、芯片研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)深耕，取得了眾多具有國(guó)際影響力的專利成果，其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量贏得全球認(rèn)可；大疆創(chuàng)新在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，以領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能，占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的重要份額，讓“中國(guó)智造”閃耀世界。科技創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，更賦予了品牌獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)中脫穎而出。

　　文化賦能品牌，彰顯獨(dú)特魅力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特標(biāo)識(shí)。越來(lái)越多的中國(guó)品牌注重挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將其與現(xiàn)代品牌理念相融合。老字號(hào)品牌全聚德，在傳承百年烤鴨技藝的同時(shí)，深入挖掘飲食文化、歷史文化，通過生動(dòng)的品牌故事講述和豐富多彩的文化活動(dòng)舉辦，提升品牌的文化底蘊(yùn)和吸引力；李寧品牌將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)時(shí)尚相結(jié)合，打造出具有中國(guó)特色的運(yùn)動(dòng)服飾，在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上展示中國(guó)文化魅力。文化賦能讓中國(guó)品牌更具辨識(shí)度和感染力，成為傳播中華文化的重要載體。

　　數(shù)字化浪潮下，中國(guó)品牌積極擁抱變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)品牌借助數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。線上營(yíng)銷、直播帶貨等新型銷售模式，打破了地域限制，拓寬了品牌銷售渠道；數(shù)字化供應(yīng)鏈管理提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)和快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。例如，完美日記通過數(shù)字化營(yíng)銷，精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，迅速成長(zhǎng)為美妝行業(yè)的知名品牌；眾多傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，借助數(shù)字技術(shù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的跨越。

　　多方發(fā)力，共筑品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

　　中國(guó)品牌正以積極飽滿的姿態(tài)呈現(xiàn)在全球消費(fèi)者的面前，中國(guó)政府、企業(yè)和社會(huì)各界積極行動(dòng)，采取一系列措施推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)走深走實(shí)，讓優(yōu)秀的中國(guó)品牌給全球消費(fèi)者送去“福利”。

　　政府層面，出臺(tái)了一系列政策支持品牌發(fā)展。《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府加大對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)增加研發(fā)投入，突破關(guān)鍵核心技術(shù)。在財(cái)政政策上，通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方式，支持企業(yè)開展品牌培育和推廣活動(dòng)。在產(chǎn)業(yè)政策方面，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，培育新興產(chǎn)業(yè)品牌。例如，在新能源汽車產(chǎn)業(yè)，政府通過購(gòu)車補(bǔ)貼、充電樁建設(shè)補(bǔ)貼等政策，推動(dòng)了新能源汽車品牌的快速發(fā)展。

　　企業(yè)作為品牌建設(shè)的主體，不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)能力。一方面，加大科技創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。眾多企業(yè)建立了自己的研發(fā)中心，吸引高端科技人才，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新。例如，華為公司每年將大量資金投入到研發(fā)中，在5G通信技術(shù)、芯片研發(fā)等領(lǐng)域取得了眾多專利，其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量得到全球認(rèn)可。另一方面，注重品牌文化建設(shè)，挖掘品牌背后的文化內(nèi)涵，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌理念相結(jié)合。如老字號(hào)品牌全聚德，在傳承百年烤鴨技藝的基礎(chǔ)上，深入挖掘其背后的飲食文化、歷史文化，通過品牌故事的講述和文化活動(dòng)的舉辦，提升品牌的文化底蘊(yùn)和吸引力。此外，企業(yè)還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，通過參加國(guó)際展會(huì)、建立海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方式，提升品牌的國(guó)際知名度和影響力。

　　社會(huì)各界也積極參與到中國(guó)品牌建設(shè)中來(lái)。行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織企業(yè)開展品牌培訓(xùn)、品牌評(píng)價(jià)等活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)水平的提升。媒體通過宣傳報(bào)道優(yōu)秀中國(guó)品牌，傳播品牌故事，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注品牌、支持品牌發(fā)展的良好氛圍。消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，這進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)品牌的發(fā)展。

　　預(yù)計(jì)在今年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)中，各地區(qū)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)將展示出自己的品牌成果，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。5月9日，以“品牌成長(zhǎng)引領(lǐng)新質(zhì)消費(fèi)”為主題的2025中國(guó)品牌日上海踐行活動(dòng)開啟。中國(guó)品牌日上海踐行活動(dòng)，把原先5天的品牌博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，轉(zhuǎn)變成365天的全生態(tài)品牌服務(wù)，以“品牌生態(tài)聚能環(huán)”為引擎，啟動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，向政府、企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。“品牌不僅是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)識(shí)，也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的綜合表現(xiàn)。”中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)易靖韜表示。上海作為“中國(guó)品牌日”歷年活動(dòng)的主辦地，見證了中國(guó)品牌博覽會(huì)從最初的2萬(wàn)5千平方米擴(kuò)展到7萬(wàn)平方米，全方位、多角度展現(xiàn)我國(guó)品牌發(fā)展新成就。今年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)內(nèi)容豐富，精彩紛呈，這為中國(guó)品牌的發(fā)展提供了交流合作的平臺(tái)，推動(dòng)了中國(guó)品牌建設(shè)的深入發(fā)展。

　　展望未來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)前景廣闊。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新能力的不斷提升以及文化自信的增強(qiáng)，中國(guó)品牌將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)品牌將在全球市場(chǎng)中扮演更加重要的角色，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。讓我們共同期待，更多的中國(guó)品牌走向世界，成為全球消費(fèi)者信賴和喜愛的品牌，以品牌之力，鑄就強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。

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